.RU

Маркетинг специфическая функция управления - страница 5


Заключение.

 В первой главе рассматривается само содержание маркетинга как науки об управлении, определяется положение ее по отношению к другим специфическим экономическим наукам, т.е. выявляются  преимущества и важность изучения маркетинга.     

 Во второй главе раскрывается понятие службы маркетинга как практическое осуществление положений данной науки , основные виды оргструктур, этапы развития, дается обзор развития служб маркетинга начиная с 20-х годов нашего века, когда прежние ориентации производителей на максимальное удовлетворение спроса потерпели крах в связи с перепроизводством. В основном этот кризис был актуален в США, где и были впервые пересмотрены прежние, традиционные методы производства и продаж. Сформулированный вывод о том, что производить товары нужно такого качества и количества, какие требуются и какие могут быть востребованы обществом. И вот начиная с 30-х годов на предприятиях начинают появляться специализированные службы, исследующие и прогнозирующие состояние рынков - предвестники современных служб маркетинга. Также в данной главе показано развитие и состояние маркетинга на зарубежных предприятиях и в нашей стране.

Сделан вывод о том, что неоценимую помощь в решении задачи рационализации предпринимательской деятельности и максимизации эффективности может и должен оказывать маркетинг, воплощающий в себе мировой опыт производственно-рыночной деятельности.

 Выявляются особенности российской экономики, в силу которых невозможно просто перенести зарубежный опыт на наши предприятия. Показываются пути и факторы обновления и оздоровления предприятий. Одним из этих факторов как раз и является служба маркетинга, с преобразования которого и начинается возрождение предприятия, с последующим переходом к маркетинговой модели управления.

В третьей главе анализируются результаты деятельности ОАО "ЧПЗ"Элара".

Четвертая глава посвящена практическим вопросам организации службы маркетинга на промышленном предприятии ОАО "ЧПЗ"Элара".

Практические рекомендации, данные в этой главе могут быть применены на любом предприятии, относящемся к той же группе, что и ОАО "ЧПЗ"Элара" , повышая эффективность его деятельности не только в сфере маркетинга, но и в сфере производства.

Переход к маркетингу на предприятии должен начинаться следующими основными кардинальными мероприятиями:

1. Формулирование кратко-, средне- и долгосрочных стратегических целей предприятия.

2. Перестройка системы управления с ориентацией на решение стратегических задач, изменение менталитета руководства.

3. Пересмотр функций управленческих и ряда экономических структур, в связи с изменениями внешней среды.

4. Внедрение более четкого контроля за материальными и информационными потоками.

5. Установление более тесных взаимосвязей между отделом маркетинг. на предприятии и всеми службами предприятия, особенно отделом НИОКР.

6. Установление более тесных связей (прямых и обратных) с потребителями продукции и с поставщиками и партнерами.

В данном параграфе также даны рекомендации и описаны возможности решения основных проблем ОАО "ЧПЗ"Элара".

Относительно организации маркетинга на ОАО "ЧПЗ"Элара" можно сделать вывод, что предприятие в общем, достаточно гибко приспосабливается к изменению рыночной ситуации и стремится эффективно использовать основные идеи концепции маркетинга. При этом существующие проблемы могут быть решены, а руководство предприятия предпринимает соответствующие шаги по их решению. Маркетинговые службы предприятия взяли на себя ряд координирующих, планирующих и контролирующих функций.

Делая вывод, следует отметить, что маркетинг является ведущей функцией, определяющей техническую, производственную политику предприятия, стиль и характер управления всей предпринимательской деятельностью. Специалисты по маркетингу стараются довести до каждого инженера, конструктора и производственника, каким потребитель хочет видеть данный продукт, какую цену он готов платить, где и когда потребуется этот продукт.

Маркетинговые службы влияют на выполнение всех важнейших функций предприятия. Растет их роль при переходе к рыночным условиям хозяйствования и осуществления процесса переориентации на потребительский рынок.

Список использованной литературы.

1.Дихтль, Ервин, Херагин Х. п/р И.С. Минко; Практический маркетинг. / Учебное пособие; Москва: Высшая школа, - 1995. - 140 с.

2.Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. Москва: 1990. -72 с.

3.Герчикова И.Н. Менеджмент. Москва: 2000. - 486с.

4.Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. Москва: Дело, 1995.

5.Градов А.П. Организационная структура и функции  службы маркетинга предприятия. /Учебное пособие; СПб., 1996. -92с.

6. Друкер П. Котлер Ф./Под общ. ред. Е.М. Пеньковой Основы маркетинга. Москва: Прогресс, -1995. - 500 с.

7. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга. Москва 2000.- 258с.

10.Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва: Прогресс,  1999. - 734 с.

8.Кураков Л.П., Ляпунов С.И., Мингазов Х.Х., Попов В.М. Бизнес-план: зарубежный и отечественный опыт. Новая практика разработки и документация. Кн.3, в 2-х частях Чебоксары: изд-во Чувашского государственного университета, 1994. - 397 с.

9.Ламбен Жан-Жак., Стратегический маркетинг. Европейская инициатива. СПб.: Наука,  1996. - 350 с.

10.Мескон М., Ф. Хедоури, Основы менеджмента. Москва: Дело,  1998. - 655 с.

11. Романов А. Н. И др., Маркетинг. / Учебник для вузов. Москва: Банки и биржи, ЮНИТИ,  1995. -560 с.

Периодическая литература

1. 1. Андреев С. И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях. // Маркетинг в России и за рубежом. 1998.-№1.-с.28-36.

1. 2. Голубков Е. П. Организация маркетинга. //Маркетинг. - Москва: ЦМИМ - №6. - 1996. - с. 106 - 119.

1. 3. Гуреев С. Internet -маркетинг. //Маркетинг. - Москва: ЦМИМ. -1998.-№5. -с.112 - 130.

1. 4. Маркова В.Д. Организация маркетинга на предприятии.// ЭКО. -1995. -№10 -с.29-41.

1. 5. Симановская М. Предпосылки и тенденции применения концепции маркетинга в российской экономике. //Маркетинг. - Москва: ЦМИМ. - 1997. -№2. - с. 23 - 35.

1. 6. Яновский А. Маркетинг в производственно-сбытовой деятельности - залог коммерческого успеха. //Маркетинг. - Москва: ЦМИМ. - 1997. -№3 - с. 37 - 42.

marketing-marketingovie-issledovaniya-rinka-stimulirovanie-sbita-chast-5.html
marketing-mezhdunarodnogo-turizma.html
marketing-na-predpriyatii-biskvitnaya-fabrika-chast-3.html
marketing-na-predpriyatii.html
marketing-obrazovatelnih-uslug-2.html
marketing-obrazovatelnih-uslug-chast-6.html
  • write.largereferat.info/glava-22-fizioterapiya-s-primeneniem-efirnih-masel-nikolaevskij-v-v.html
  • writing.largereferat.info/magmaticheskie-gornie-porodi-chast-2.html
  • bukva.largereferat.info/nepravomernost-biogeneticheskogo-zakona-chast-2.html
  • writing.largereferat.info/lorenco-valla-2.html
  • universitet.largereferat.info/statisticheskie-metodi-obrabotki-dannih.html
  • thescience.largereferat.info/iskusstvo-epohi-moderna.html
  • zanyatie.largereferat.info/novosti-rossijskogo-sudohodstva-novosti-mirovogo-i-rossijskogo-sudohodstva.html
  • college.largereferat.info/-vrode-on-ee-v-roddom-vez-u-vorot-ego-zabrali--stop-korrupciya-sejchas-gotovim-eshe-odin-proekt-v-ramkah.html
  • college.largereferat.info/14-postanovki-nekotorih-ekonometricheskih-zadach-metodicheskie-ukazaniya-po-vipolneniyu-zadaniya-1-42-prilozhenie-2-45.html
  • shkola.largereferat.info/samoan-language-essay-research-paper-samoan-is.html
  • tasks.largereferat.info/123-programmi-i-tehnologii-v-pedagogicheskom-processe-prikaz-madou-crr-ds-5yolochka-ot-2011g-soglasovano-vedushij.html
  • lesson.largereferat.info/osoblivost-strahovih-poslug-yak-proponuyut-kompan-alko-ukrana-tas-oranta-zhittya.html
  • institute.largereferat.info/gosduma-rassmotrela-otchet-o-rabote-schetnoj-palati-v-2003-g-10-tv-10.html
  • reading.largereferat.info/medonosnie-resursi-stepnogo-pridonya.html
  • uchenik.largereferat.info/komissiya-po-razmesheniyu-municipalnogo-zakaza-pri-administracii-kalininskogo-rajona-protokol-89-stranica-2.html
  • lecture.largereferat.info/antikrizisnij-menedzhment-chast-7.html
  • shkola.largereferat.info/rossijskaya-federaciya-administraciya-goroda-norilska-krasnoyarskij-kraj-mu-upravlenie-municipalnogo-zakaza-stranica-5.html
  • tests.largereferat.info/metodicheskie-rekomendacii-po-provedeniyu-meropriyatij-posvyashennih-prazdnovaniyu-200-letiya-pobedi-rossii-v-otechestvennoj-vojne-1812-goda.html
  • turn.largereferat.info/osnovnie-sredstva-uchebno-metodicheskij-kompleks-disciplini-1s-buhgalteriya-naimenovanie-disciplini-modulya.html
  • predmet.largereferat.info/slozhnie-veshestva-ili-himicheskie-soedineniya.html
  • control.largereferat.info/chast-3-tehnicheskaya-chast-2zakonodatelnoe-regulirovanie-3.html
  • vospitanie.largereferat.info/yu-a-flerov-nauchnoe-izdanie.html
  • tests.largereferat.info/lekcij-po-mikroekonomike-soderzhanie-stranica-50.html
  • letter.largereferat.info/mozhzhevelnik-obiknovennij.html
  • testyi.largereferat.info/7-arenda-avtotransporta-pravila-postanovki-inostrannogo-grazhdanina-na-migracionnij-uchet-25-30.html
  • universitet.largereferat.info/uchebnaya-programma-disciplini-filosofiya-obem-disciplini-i-vidi-uchebnoj-raboti-po-ochnoj-forme-v-sootvetstvii-s-uchebnim-planom.html
  • reading.largereferat.info/malogo-i-srednego-predprinimatelstva-v-gorode-moskve-stranica-6.html
  • student.largereferat.info/169-landish-majskij-rim-bilalovich-ahmedov-rasteniya-tvoi-druzya-i-nedrugi.html
  • uchit.largereferat.info/t-e-m-a-7-antibiotiki-uchebnoe-posobie-krasnodar-2009-ministerstvo-selskogo-hozyajstva-rossijskoj-federacii.html
  • write.largereferat.info/glava-8-kniga-pervaya-za-iordanom-dokole-gospod-ne-dast-pokoya-bratyam-vashim-kak-vam-i-dokole-i-oni-ne-poluchat.html
  • uchit.largereferat.info/tema-2-etapi-razvitiya-ekonomicheskoj-teorii-ekonomicheskaya-teoriya.html
  • desk.largereferat.info/pedagogicheskaya-akademiya-stranica-16.html
  • control.largereferat.info/deyatelnost-strahovih-organizacij.html
  • zanyatie.largereferat.info/otchet-o-prohozhdenii-proizvodstvennoj-praktiki-v-ooo-mahaon.html
  • learn.largereferat.info/generalnij-direktor-soderzhanie.html
  • © LargeReferat.info
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.