.RU

Маркетинг специфическая функция управления - страница 5


Заключение.

 В первой главе рассматривается само содержание маркетинга как науки об управлении, определяется положение ее по отношению к другим специфическим экономическим наукам, т.е. выявляются  преимущества и важность изучения маркетинга.     

 Во второй главе раскрывается понятие службы маркетинга как практическое осуществление положений данной науки , основные виды оргструктур, этапы развития, дается обзор развития служб маркетинга начиная с 20-х годов нашего века, когда прежние ориентации производителей на максимальное удовлетворение спроса потерпели крах в связи с перепроизводством. В основном этот кризис был актуален в США, где и были впервые пересмотрены прежние, традиционные методы производства и продаж. Сформулированный вывод о том, что производить товары нужно такого качества и количества, какие требуются и какие могут быть востребованы обществом. И вот начиная с 30-х годов на предприятиях начинают появляться специализированные службы, исследующие и прогнозирующие состояние рынков - предвестники современных служб маркетинга. Также в данной главе показано развитие и состояние маркетинга на зарубежных предприятиях и в нашей стране.

Сделан вывод о том, что неоценимую помощь в решении задачи рационализации предпринимательской деятельности и максимизации эффективности может и должен оказывать маркетинг, воплощающий в себе мировой опыт производственно-рыночной деятельности.

 Выявляются особенности российской экономики, в силу которых невозможно просто перенести зарубежный опыт на наши предприятия. Показываются пути и факторы обновления и оздоровления предприятий. Одним из этих факторов как раз и является служба маркетинга, с преобразования которого и начинается возрождение предприятия, с последующим переходом к маркетинговой модели управления.

В третьей главе анализируются результаты деятельности ОАО "ЧПЗ"Элара".

Четвертая глава посвящена практическим вопросам организации службы маркетинга на промышленном предприятии ОАО "ЧПЗ"Элара".

Практические рекомендации, данные в этой главе могут быть применены на любом предприятии, относящемся к той же группе, что и ОАО "ЧПЗ"Элара" , повышая эффективность его деятельности не только в сфере маркетинга, но и в сфере производства.

Переход к маркетингу на предприятии должен начинаться следующими основными кардинальными мероприятиями:

1. Формулирование кратко-, средне- и долгосрочных стратегических целей предприятия.

2. Перестройка системы управления с ориентацией на решение стратегических задач, изменение менталитета руководства.

3. Пересмотр функций управленческих и ряда экономических структур, в связи с изменениями внешней среды.

4. Внедрение более четкого контроля за материальными и информационными потоками.

5. Установление более тесных взаимосвязей между отделом маркетинг. на предприятии и всеми службами предприятия, особенно отделом НИОКР.

6. Установление более тесных связей (прямых и обратных) с потребителями продукции и с поставщиками и партнерами.

В данном параграфе также даны рекомендации и описаны возможности решения основных проблем ОАО "ЧПЗ"Элара".

Относительно организации маркетинга на ОАО "ЧПЗ"Элара" можно сделать вывод, что предприятие в общем, достаточно гибко приспосабливается к изменению рыночной ситуации и стремится эффективно использовать основные идеи концепции маркетинга. При этом существующие проблемы могут быть решены, а руководство предприятия предпринимает соответствующие шаги по их решению. Маркетинговые службы предприятия взяли на себя ряд координирующих, планирующих и контролирующих функций.

Делая вывод, следует отметить, что маркетинг является ведущей функцией, определяющей техническую, производственную политику предприятия, стиль и характер управления всей предпринимательской деятельностью. Специалисты по маркетингу стараются довести до каждого инженера, конструктора и производственника, каким потребитель хочет видеть данный продукт, какую цену он готов платить, где и когда потребуется этот продукт.

Маркетинговые службы влияют на выполнение всех важнейших функций предприятия. Растет их роль при переходе к рыночным условиям хозяйствования и осуществления процесса переориентации на потребительский рынок.

Список использованной литературы.

1.Дихтль, Ервин, Херагин Х. п/р И.С. Минко; Практический маркетинг. / Учебное пособие; Москва: Высшая школа, - 1995. - 140 с.

2.Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. Москва: 1990. -72 с.

3.Герчикова И.Н. Менеджмент. Москва: 2000. - 486с.

4.Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. Москва: Дело, 1995.

5.Градов А.П. Организационная структура и функции  службы маркетинга предприятия. /Учебное пособие; СПб., 1996. -92с.

6. Друкер П. Котлер Ф./Под общ. ред. Е.М. Пеньковой Основы маркетинга. Москва: Прогресс, -1995. - 500 с.

7. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга. Москва 2000.- 258с.

10.Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва: Прогресс,  1999. - 734 с.

8.Кураков Л.П., Ляпунов С.И., Мингазов Х.Х., Попов В.М. Бизнес-план: зарубежный и отечественный опыт. Новая практика разработки и документация. Кн.3, в 2-х частях Чебоксары: изд-во Чувашского государственного университета, 1994. - 397 с.

9.Ламбен Жан-Жак., Стратегический маркетинг. Европейская инициатива. СПб.: Наука,  1996. - 350 с.

10.Мескон М., Ф. Хедоури, Основы менеджмента. Москва: Дело,  1998. - 655 с.

11. Романов А. Н. И др., Маркетинг. / Учебник для вузов. Москва: Банки и биржи, ЮНИТИ,  1995. -560 с.

Периодическая литература

1. 1. Андреев С. И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях. // Маркетинг в России и за рубежом. 1998.-№1.-с.28-36.

1. 2. Голубков Е. П. Организация маркетинга. //Маркетинг. - Москва: ЦМИМ - №6. - 1996. - с. 106 - 119.

1. 3. Гуреев С. Internet -маркетинг. //Маркетинг. - Москва: ЦМИМ. -1998.-№5. -с.112 - 130.

1. 4. Маркова В.Д. Организация маркетинга на предприятии.// ЭКО. -1995. -№10 -с.29-41.

1. 5. Симановская М. Предпосылки и тенденции применения концепции маркетинга в российской экономике. //Маркетинг. - Москва: ЦМИМ. - 1997. -№2. - с. 23 - 35.

1. 6. Яновский А. Маркетинг в производственно-сбытовой деятельности - залог коммерческого успеха. //Маркетинг. - Москва: ЦМИМ. - 1997. -№3 - с. 37 - 42.

marketing-marketingovie-issledovaniya-rinka-stimulirovanie-sbita-chast-5.html
marketing-mezhdunarodnogo-turizma.html
marketing-na-predpriyatii-biskvitnaya-fabrika-chast-3.html
marketing-na-predpriyatii.html
marketing-obrazovatelnih-uslug-2.html
marketing-obrazovatelnih-uslug-chast-6.html
  • studies.largereferat.info/absorbciya-s4-olefinov-otrabotannoj-sernoj-kislotoj-processa-alkilirovaniya.html
  • vospitanie.largereferat.info/zakon-tulskoj-oblasti.html
  • books.largereferat.info/celi-i-zadachi-disciplini-uchebno-metodicheskij-kompleks-specialnost-yurisprudenciya-moskva-2004.html
  • tasks.largereferat.info/-0-o-stranica-6.html
  • tasks.largereferat.info/16-3-marta-1902-n-v-slinkina-n-f-sgibneva-bbk-78-38.html
  • universitet.largereferat.info/tema-33-metodika-obucheniya-bogosluzhebnomu-peniyu-vo-vtoroj-polovine-xvii-pervoj-polovine-xix-stoletij.html
  • literature.largereferat.info/diplom-s-otlichiem-stranica-10.html
  • studies.largereferat.info/grazhdansko-pravovaya-harakteristika-obrazovatelnih-uslug-v-rossijskoj-federacii.html
  • tasks.largereferat.info/31-ukazaniya-po-vipolneniyu-samostoyatelnoj-raboti-rabochaya-programma-uchebnoj-disciplini-opd-v-metodi-konechnih.html
  • essay.largereferat.info/direktor-shkoli-shamsutdinov-shz-obsheshkolnij-plan-mobu-sosh-s-nizhnee-bobino-na-2010-2011-uch-god-prinyato.html
  • abstract.largereferat.info/15-psihologicheskie-teorii-proishozhdeniya-religii-zfrejd-rossijskij-pravoslavnij-universitet-voprosi-k-zachyotnoj.html
  • education.largereferat.info/-2012-g-dokumentaciya-o-zaprose-cen.html
  • knowledge.largereferat.info/nazvanie-fizika-o-svojstvah-i-sekretah-moloka.html
  • university.largereferat.info/glava-2-eshe-raz-o-bogopodobii-a-takzhe-o-melkih-detalyah-i-roli-zhenshini.html
  • kanikulyi.largereferat.info/vvedenie-v-internet.html
  • uchenik.largereferat.info/agrobologchn-ta-agrotehnchn-osoblivost-optimzac-prijomv-viroshuvannya-sonyashniku-ricini-safloru-v-umovah-pvdenno-pdzoni-stepu-ukrani.html
  • kontrolnaya.largereferat.info/rabochaya-programma-po-discipline-uchet-na-predpriyatii-malogo-biznesa.html
  • lesson.largereferat.info/teodolit-2t-30-chast-2.html
  • report.largereferat.info/istochnik-venture-business-news-21032011-regioni-rossii-namereni-sozdat-eshe-18-osobih-ekonomicheskih-zon.html
  • testyi.largereferat.info/analiz-raboti-rajonnogo-metodicheskogo-obedineniya-vospitatelej-dou-za-2010-2011-uchebnij-god.html
  • exchangerate.largereferat.info/alekseev-sergej-sokrovisha-valkirii-kniga-1-stranica-24.html
  • institut.largereferat.info/the-pronoun-grammatika-anglijskogo-yazika.html
  • college.largereferat.info/33-svedeniya-ob-uchastnike-razmesheniya-zakaza-dokumentaciya-ob-aukcione-po-viboru-organizacii-na-pravo-postavki.html
  • ucheba.largereferat.info/primernaya-programma-disciplini-teoriya-metallurgicheskih-processov-rekomendovano-minobrazovaniem-rossii-dlya-napravleniya-podgotovki.html
  • notebook.largereferat.info/itogi-8-metodologiya-9-osnovnaya-informaciya-poluchennaya-vo-vremya-monitoringa-9-stranica-2.html
  • studies.largereferat.info/interfaks-moskva-26012009-strahovshiki-kazahstana-v-2008g-sokratili-sbor-premij-na-94.html
  • lektsiya.largereferat.info/programma-informacionno-metodicheskogo-seminara-soveshaniya.html
  • zadachi.largereferat.info/palestina-v-i-tisyacheletii-do-n-e-izrailsko-iudejskoe-carstvo.html
  • education.largereferat.info/101-nad-chem-mi-smeemsya-nikolaj-alekseevich-nekrasov.html
  • occupation.largereferat.info/metodika-i-organizaciya-eksperimentalnogo-izucheniya-rezultati-izucheniya-i-analiz-poluchennih-dannih.html
  • institute.largereferat.info/g-l-a-v-a-ii-ponyatie-1-ponyatie-kak-logicheskaya-forma-mishleniya-uchebnij-kurs-vvedeni-e-3-glava-i-predmet-logiki.html
  • laboratornaya.largereferat.info/referat-po-filosofii-i-metodologii-nauki-tema-78.html
  • zadachi.largereferat.info/rossijskaya-muzika-na-rubezhe-hh-hhi-veka.html
  • uchebnik.largereferat.info/v-i-resin-15-oktyabrya-2009g-stranica-38.html
  • gramota.largereferat.info/vserossijskij-konkurs-yunih-vokalistov-solnechnij-zajchik-vi-otkritij-festival-narodnogo-pesennogo-tvorchestva-serdcu-pesn-a-pesne-zhizn.html
  • © LargeReferat.info
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.